“品牌”是当今企业营销领域最为流行的词汇之一。品牌的重要元素是消费者对产品的认同和尊重。打造品牌，就是要使品牌成为某个品类的代表。在我国，不乏销量每年以几倍的速度发展的企业，但品牌却很难一夜速成，因为消费者接受品牌的过程是一个缓慢的心理过程。
可口可乐代表可乐，星巴克代表咖啡，红牛代表能量饮料，伊利、蒙牛则代表牛奶，汇源代表着100％果汁，农夫果园代表混合果汁，这些品牌的登顶都不是一蹴而就的，而是需要时间的磨砺。品牌的发展轨迹证明，一个企业的品牌建设过程就像水滴石穿，需要进行长期的积淀。
品牌很难爆发，而爆发的品牌也通常不会受到尊重。做品牌不仅需要强大的投入，更需要持久的耐力。与一般人的认识不同，普通消费者对品牌考虑最多的并不是质量问题，而是一些感性元素，如品牌个性、品牌价值、品牌气质等。品牌相当于一个安全信号，当产品全部进入安全区后，消费者将把自己的个性和喜好与品牌相联系。如果品牌的语言或者行为与消费者取得了共鸣，就会从众多同类产品中脱颖而出。进而为该产品的价值增添一份无形却巨大的品牌价值。
对于发展中的中小企业，由于资金、技术、人才等自身资源有限，要想进入行业强势品牌阵营，没有新、奇、特的方法是很难成功的。
对我国企业而言，没有坚实的市场份额和杰出的“声誉产品”，品牌就没有成功的基石。品牌是产品畅销的结果，绝对的销量才能产生绝对的品牌。品牌不能爆发，但产品销量却完全可以爆发。只有足够的市场份额才能支持一个坚实的品牌。
当我国企业都在羡慕海尔的品牌光环时，还应该注意到海尔的品牌是奠定在一系列成功的产品上的。如海尔在洗衣机行业崛起时， “小小神童”这款创新的洗衣机就立下了汗马功劳。
韩国三星公司在创建初期，曾经被认为是廉价品牌。然而，正是在廉价品牌的阴影之下，三星迅速把规模做大了，产业做多了。于是，三星才敢说要成为世界名牌。
品牌的形成是循序渐进的，品牌的传播一定要系统化、规范化、持续化，否则再好的品牌也会被无情的时间所摧毁。成为被消费者淡忘的角色。
品牌建设要长期坚持下去，品牌战不是空间战，而是持久战。当你把一切都做对了，你就成功了。你就是当仁不让的品牌。
